Bộ nhận diện thương hiệu là nét đặc biệt của doanh nghiệp giúp bạn khác biệt với mọi doanh nghiệp khác. Và bộ nhận diện thương hiệu là những gì định hình công ty của bạn.
Nhưng chính xác thì bộ nhận diện thương hiệu là gì? Nó liên quan gì đến thiết kế? Và làm thế nào để tạo một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, đưa doanh nghiệp của bạn lên một tầm cao mới? Đây là câu trả lời:
Mục lục
- Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
- Cách phát triển bản sắc thương hiệu mạnh mẽ
- Thiết kế nền tảng của bản sắc thương hiệu của bạn
1. Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp tất cả các yếu tố mà một công ty tạo ra. Để khắc họa hình ảnh phù hợp của công ty với người tiêu dùng.
Nhận diện thương hiệu khác với “xây dựng thương hiệu” và “thương hiệu”. Mặc dù các thuật ngữ này đôi khi được coi là có thể thay thế cho nhau.
Thuật ngữ xây dựng thương hiệu đề cập đến hoạt động marketing, tích cực định hình một thương hiệu. Thương hiệu là nhận thức của mọi người về công ty.
Bản sắc thương hiệu của bạn là thứ làm cho khách hàng dễ dàng nhận ra bạn. Khách hàng sẽ liên kết bản sắc thương hiệu với sản phẩm, dịch vụ của bạn. Và bản sắc đó là thứ tạo nên mối liên hệ giữa bạn và khách hàng. Xây dựng lòng trung thành của khách hàng và xác định cách khách hàng sẽ cảm nhận thương hiệu của bạn.
2. Cách phát triển bản sắc thương hiệu
Biết bạn là ai
Trước khi bạn biết bạn muốn tạo những yếu tố nào cho bản sắc thương hiệu của mình. Bạn cần biết bạn là ai với tư cách là một thương hiệu.
Bạn là ai với tư cách là một thương hiệu được tạo thành từ một số yếu tố chính:
- Nhiệm vụ của bạn (lý do bắt đầu của bạn là gì?)
- Giá trị của bạn (niềm tin nào thúc đẩy công ty của bạn?)
- Tính cách thương hiệu của bạn (nếu thương hiệu của bạn là một con người, nó sẽ có tính cách gì?)
- Nét độc đáo của bạn (làm thế nào để bạn phân biệt mình với đối thủ cạnh tranh?)
- Tiếng nói thương hiệu của bạn (nếu thương hiệu của bạn là một con người, nó sẽ truyền đạt điều gì, với cảm xúc như thế nào?)
Những yếu tố này là những gì xác định thương hiệu của bạn. Trước khi bạn bắt đầu xây dựng bản sắc thương hiệu của mình, bạn cần phải hiểu rõ về từng yếu tố.
Nếu bạn gặp khó khăn trong việc xác định chính xác mình là ai, đừng hoang mang…
Đôi khi, tất cả những gì bạn cần là nghĩ đơn giản hơn.
Tự hỏi bản thân mình:
- Tại sao chúng ta bắt đầu việc kinh doanh này?
- Với tư cách là một công ty, niềm tin và giá trị quan trọng đối với chúng ta là gì?
- Chúng ta làm tốt điều gì hơn bất kỳ ai khác?
- Điều gì làm cho chúng ta đặc biệt?
- Nếu chúng ta có thể mô tả thương hiệu của mình bằng ba từ, chúng sẽ là gì?
- Ba từ mà chúng ta muốn khách hàng sử dụng để mô tả chúng ta là gì?
Bạn cũng có thể xem sổ tay xây dựng thương hiệu tuyệt vời này từ công ty tư vấn PricewaterhouseCoopers. Mặc dù sổ tay này hướng tới xây dựng thương hiệu cá nhân. Các chiến lược này vẫn sẽ phù hợp với bất kỳ loại mô hình kinh doanh nào.
Khi bạn đã xác định được mình là ai với tư cách là một thương hiệu. Đã đến lúc xây dựng bản sắc giúp thương hiệu của bạn trở nên sống động. Và thể hiện bạn là ai với những người quan trọng nhất: khách hàng của bạn.
Branding quan trọng thế nào trong marketing?
3. Thiết kế nền tảng bản sắc thương hiệu của bạn
Thiết kế nền tảng bản sắc thương hiệu là những yếu tố hữu hình sẽ xác định cách thương hiệu của bạn được nhìn nhận. Những thứ như logo, bao bì, thiết kế web, đồ họa truyền thông xã hội, danh thiếp và đồng phục mà nhân viên của bạn mặc.
Nói cách khác, đóng đinh thiết kế của bạn = đóng đinh bản sắc thương hiệu của bạn = xây dựng một doanh nghiệp thành công. Đó là sự thể hiện chính xác con người của bạn với tư cách là một thương hiệu.
Vì vậy, chính xác thì bạn làm thế nào để thiết kế và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu?
a. Phát triển thiết kế thương hiệu của bạn
Trước khi bắt đầu tạo nội dung thiết kế của mình, bạn cần bắt đầu từ đầu và nắm bắt những điều cơ bản về cấu trúc thiết kế của mình: các khối xây dựng nên bản sắc thương hiệu của bạn.
Các khối xây dựng bao gồm:
Kiểu chữ
Kiểu chữ là phông chữ bạn chọn cho tài liệu xây dựng thương hiệu của mình. Điều đặc biệt quan trọng là chọn phông chữ logo và phông chữ thương hiệu một cách khôn ngoan. Có bốn loại kiểu chữ chính:
- Phông chữ Serif (như Times New Roman hoặc Garamond) trông giống như một mỏ neo (có chân) ở cuối mỗi chữ cái. Kiểu chữ cổ điển này rất phù hợp nếu bạn muốn thương hiệu của mình xuất hiện đáng tin cậy, truyền thống và có chút cổ điển.
- Nếu “serif” là chân thì “sans serif” là không có chân. Phông chữ Sans serif (như Helvetica hoặc Franklin Gothic) là những chữ cái có các cạnh mịn và không có chân như các ký tự serif. Phông chữ Sans serif mang lại cảm giác bóng bẩy, hiện đại hơn cho các thương hiệu.
- Phông chữ script mô phỏng chữ viết tay. Những phông chữ này (như Allura hoặc Pacifico) có thể là một cách tuyệt vời để thêm cảm giác sang trọng hoặc nữ tính cho thương hiệu của bạn.
- Mỗi phông thuộc loại Phông chữ display đều có nét riêng khác nhau của chúng. Mỗi phông chữ hiển thị có một yếu tố chuyên biệt. Đó có thể là một hình dạng khác thường đối với các chữ cái, đường viền, đổ bóng hoặc một cạnh nghệ thuật hơn. Bạn muốn tạo ra một phong cách táo bạo. Và tạo ra một bản sắc thương hiệu mà sẽ ghi dấu ấn sâu đậm với mọi người? Một phông chữ display là một cách tuyệt vời để làm điều đó.
Kiểu chữ bạn chọn sẽ nói lên rất nhiều điều về thương hiệu của bạn. Vì vậy hãy chọn phông chữ một cách khôn ngoan.
Bảng màu
Tiếp theo là màu sắc. Mọi người – bao gồm cả khách hàng tiềm năng của bạn – có mối quan hệ tâm lý với các màu sắc khác nhau. Và việc sử dụng màu sắc thương hiệu và màu logo một cách chiến lược có thể có tác động mạnh mẽ đến cách khán giả nhìn nhận thương hiệu của bạn.
Dưới đây là những gì màu sắc trong bảng màu cầu vồng giúp nhận diện thương hiệu của bạn:
- Màu đỏ: Màu đỏ là màu của sự đam mê và sôi nổi. Đó là sự lựa chọn hoàn hảo nếu đặc điểm nhận diện thương hiệu của bạn là lớn, trẻ trung và thú vị.
- Màu cam: Màu cam là một màu năng lượng cao. Và rất tuyệt nếu bạn muốn tỏ ra thân thiện và vui tươi. Nó ít được sử dụng hơn màu đỏ. Vì vậy nó cũng sẽ khiến bạn nổi bật hơn.
- Màu vàng: Màu vàng, màu của nắng, màu của hạnh phúc. Không khí vui vẻ làm cho nó trở thành một lựa chọn tốt nếu bạn muốn cảm thấy vui vẻ, dễ tiếp cận và giá cả phải chăng.
- Màu xanh lá cây: Một màu cực kỳ linh hoạt, màu xanh lá cây có thể được sử dụng cho bất kỳ thương hiệu nào. Mặc dù vậy, về mặt văn hóa, khi mọi người nhìn thấy màu xanh lá cây, họ nghĩ đến hai điều: tiền bạc hoặc thiên nhiên. Nếu thương hiệu của bạn gắn liền với một trong hai điều đó, thì màu xanh lá cây là một lựa chọn đặc biệt tốt.
- Màu xanh lam: Màu hấp dẫn phổ biến nhất trong quang phổ. Màu xanh lam có thể giúp thương hiệu của bạn xuất hiện ổn định và đáng tin cậy hơn. Vì vậy nếu bạn đang muốn thu hút một lượng lớn nhóm khách hàng khác nhau. Và khiến họ tin tưởng bạn trong quá trình này, hãy chọn màu xanh lam.
- Màu tím: Màu tím là màu của hoàng gia. Vì vậy nếu bạn đang muốn thương hiệu của mình có cảm giác sang trọng, thì đây là một lựa chọn an toàn.
Và một số màu sắc phổ biến khác…
- Màu hồng: Đúng hay sai, về mặt văn hóa, màu hồng gắn liền với sự nữ tính. Vì vậy nếu thương hiệu của bạn hướng đến phụ nữ, thì màu hồng nên là ứng cử viên đầu tiên cho màu thương hiệu của bạn. Nó cũng là một màu tuyệt vời cho các thương hiệu có bản sắc nhẹ nhàng hoặc sang trọng.
- Màu nâu: Màu nâu có lẽ là màu ít được sử dụng nhất trong tất cả các thương hiệu. Nhưng điều đó thực sự có thể có lợi cho bạn! Bất cứ lúc nào bạn làm điều gì đó khác biệt, nó đều giúp bạn nổi bật. Màu nâu cũng có thể giúp mọi người xem thương hiệu của bạn là cứng cáp hay nam tính.
- Màu đen: Nếu bạn muốn được xem là hiện đại hoặc tinh tế, thì không có gì cổ điển và hiệu quả bằng màu đen.
Hình dạng (form, shape)
Khi nói đến thiết kế của bạn, bạn cũng muốn nghĩ đến form và shape . Yếu tố tinh tế nhưng hiệu quả này có thể được sử dụng để củng cố phản ứng mong muốn từ khách hàng của bạn. Ví dụ: một logo có hình tròn và các cạnh mềm sẽ tạo một phản ứng rất khác với một logo có hình vuông và sắc cạnh.
Dưới đây là cách các hình dạng khác nhau có thể định hình bản sắc thương hiệu của bạn:
- Các hình tròn: như hình tròn, hình bầu dục và hình elip. Các thương hiệu kết hợp các hình tròn có thể tạo ra cảm giác cộng đồng, đoàn kết và tình yêu thương. Các cạnh tròn cũng có thể được xem là nữ tính.
- Các hình dạng có cạnh thẳng: như hình vuông, hình chữ nhật và hình tam giác. Khiến mọi người liên tưởng đến sức mạnh và sự hiệu quả. Các đường thẳng tạo ra cảm giác ổn định và đáng tin cậy. Nhưng bạn cần phải cẩn thận: nếu các hình dạng không được cân bằng với thứ gì đó thú vị, chẳng hạn như màu sắc năng động. Chúng có thể mang lại cảm giác vô hồn và không kết nối được với khách hàng của bạn.
- Các đường thẳng: cũng có ý nghĩa riêng của chúng: các đường thẳng đứng gợi lên sự nam tính và mạnh mẽ. Trong khi các đường ngang gợi ý đến sự yên tĩnh và rung cảm êm dịu.
b. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của bạn
Khi bạn đã tìm ra các yếu tố cơ bản trong thiết kế của mình. Đã đến lúc làm việc với một nhà thiết kế để làm cho bản sắc thương hiệu của bạn trở nên sống động. Và biến thương hiệu thành các thiết kế hữu hình mà bạn có thể sử dụng trong hoạt động marketing của mình.
Bộ nhận diện thương hiệu có thể ít hoặc nhiều yếu tố. Tùy thuộc vào tính chất kinh doanh và quy mô của công ty bạn.
Ví dụ, một nhà hàng nên đặt nhiều suy nghĩ vào thực đơn và không gian của họ. Tuy nhiên, một digital marketing agency cần tập trung nhiều hơn vào trang web và các trang truyền thông xã hội của họ.
Các yếu tố chung của bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:
Logo
Logo là nền tảng trong bộ nhận diện thương hiệu của bạn. Khi làm việc với nhà thiết kế của mình, bạn sẽ muốn logo của mình đạt các tiêu chí sau:
- Truyền đạt rõ ràng bạn là ai và bạn đánh giá cao điều gì với tư cách là một thương hiệu;
- Có sức hấp dẫn trực quan: đơn giản, sạch sẽ và gọn gàng để đi một chặng đường dài;
- Hiện đại, hợp thời: sẽ thật tệ nếu logo của bạn sẽ lỗi mốt trong vòng 6 tháng;
- Phù hợp với các tiêu chuẩn trong ngành của bạn. Và nếu bạn điều trái ngược, hãy đảm bảo là do bạn cố tình làm như vậy;
- Tạo ấn tượng lâu dài cho khán giả của bạn.
Bạn cũng muốn đảm bảo rằng đối tác thiết kế của bạn cung cấp logo của bạn ở nhiều định dạng (như phiên bản đen trắng hoặc nhiều kích cỡ). Để đảm bảo bạn luôn có logo mình cần. Và mỗi biểu tượng đều phù hợp với đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn.
Trang web
Trang web của bạn là một trong những khía cạnh tiêu biểu nhất của nhận dạng thương hiệu. Đặc biệt nếu bạn đang kinh doanh online hoặc sản phẩm kỹ thuật số. Khách hàng của bạn chắc chắn sẽ kiểm tra trang web của bạn trước khi quyết định mua hàng. Trang web là nơi mà bản sắc thương hiệu của bạn sẽ phát huy hết tác dụng.
Bao bì sản phẩm
Nếu sản phẩm của bạn là sản phẩm vật lý. Thì bao bì sản phẩm là chìa khóa để thu hút đúng khách hàng. Cho dù bạn đang bán sản phẩm thức uống, quần áo hay thiết bị điện tử,… Đừng đánh giá thấp giá trị của thiết kế bao bì để cải thiện trải nghiệm mua hàng và thúc đẩy việc mua hàng lặp lại. Bao bì là một cơ hội tuyệt vời để thiết kế của bạn tỏa sáng.
Danh thiếp
Một tấm thẻ được thiết kế đẹp mang đến cái nhìn tích cực về bạn trong mắt khách hàng tiềm năng. Khi nói đến thiết kế danh thiếp, hãy giữ nó đơn giản. Logo công ty của bạn ở một mặt của danh thiếp và các chi tiết cá nhân quan trọng của bạn ở mặt còn lại là đủ.
Thiết kế email
Email là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng và thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Nhưng hầu hết mọi người đều ở tình trạng quá tải hộp thư đến. Vì vậy nếu bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình qua email, bạn cần có chiến lược thiết kế phù hợp để tạo sự khác biệt.
Suy nghĩ về mục đích của email. Bạn đang cố gắng tạo kết nối cá nhân? Hãy giữ cho nó ngắn gọn, ngọt ngào và đơn giản. Bạn đang cố gắng giáo dục? Hãy định dạng tốt để nó dễ đọc, có thể quét được và thêm một vài hình ảnh để làm cho nó nổi bật. Bạn đang cố gắng nói với khách hàng của mình về dòng quần áo mới ra mắt? Lấy một vài hình ảnh sản phẩm tuyệt đẹp làm tiêu điểm.
c. Tạo brand guideline
Khi bạn đã có các nội dung thiết kế của mình, bạn muốn đảm bảo rằng chúng được sử dụng đúng cách. Đó là lý do tại sao bạn chắc chắn sẽ muốn tạo một hướng dẫn nhận diện thương hiệu (brand guideline).
Tài liệu này phác thảo nội dung thiết kế của bạn, khi nào sử dụng và cách sử dụng chúng. Cũng như bất kỳ thiết kế nào nên và không nên sử dụng cho thương hiệu của bạn. Việc này đảm bảo rằng bất kỳ thiết kế nào trong tương lai đều phù hợp với đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn. Và tạo ra nhận thức đúng đắn với khán giả.
Nhất quán là chìa khóa để tạo ra một bản sắc thương hiệu mạnh. Bạn sẽ không muốn thương hiệu của mình trên mạng xã hội trông hoàn toàn khác so với trên trang web của bạn. Điều đó sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng. Và làm cho thương hiệu của bạn cảm giác kém tin cậy và chuyên nghiệp.
Vì vậy, hãy đảm bảo luôn tuân theo hướng dẫn của brand guideline. Giúp bạn xây dựng sự công nhận thương hiệu và lòng trung thành với thương hiệu trong dài hạn.
Tóm lại, bản sắc thương hiệu…
Đặc điểm nhận dạng thương hiệu của bạn là thứ giúp bạn khác biệt với vô số đối thủ cạnh tranh. Và cho khách hàng thấy bạn là ai và họ có thể mong đợi điều gì khi làm việc với bạn.
Nếu bạn muốn thương hiệu của mình được nhìn nhận theo hướng tích cực. Thì điều quan trọng là bạn phải làm nổi bật bản sắc thương hiệu của mình. Và tạo ra những thiết kế thể hiện chính xác con người của bạn đối với khách hàng.
Và bây giờ bạn đã biết làm thế nào để tạo ra bản sắc đó, đã đến lúc bắt đầu xây dựng bản sắc cho riêng bạn!!
Để được tư vấn chi tiết về các dịch vụ sản xuất video marketing chuyên nghiệp, hãy liên hệ với chúng tôi.
Bạn cũng có thể liên hệ qua Zalo/ Viber hoặc Facebook