Với nhiều tin tức xấu và một lượng lớn người dùng hủy kích hoạt tài khoản của họ. Thật dễ dàng để nghĩ rằng Facebook đã lỗi thời. Nhưng đế chế hùng mạnh này vẫn chưa sụp đổ, thậm chí là còn lâu mới có chuyện đó xảy ra. Quảng cáo Facebook vẫn mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Để chứng minh điều đó, đây là số liệu được thu thập gần đây:
Với ROAS (tỷ lệ hoàn vốn khi quảng cáo) như vậy, phải thừa nhận rằng Facebook còn lâu mới chết.
Vì vậy, nếu bạn muốn tiếp cận nhiều đối tượng hơn, tạo ra khách hàng tiềm năng mới và chuyển đổi nhiều khách hàng hơn. Thì quảng cáo Facebook hoàn toàn xứng đáng. Trên thực tế, một số công ty cần đầu tư vào các chiến dịch chỉn chu với các quảng cáo được sản xuất tốt để nổi bật so với đối thủ của họ.
Trong blog này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn những ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo Facebook. Để vẽ nên bức tranh rõ ràng hơn về tình hình quảng cáo Facebook vào năm 2021.
Nội dung bài viết
Lợi ích của Quảng cáo Facebook:
- Targeting options
- Custom Audiences
- Lookalike Audiences
- Công cụ phân tích mạnh mẽ
- Trả phí để tiếp cận nhiều người hơn
Hạn chế của Quảng cáo Facebook:
Lợi ích của Quảng cáo Facebook
Với 2,74 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và đang tiếp tục tăng lên. Facebook vẫn giữ lợi thế quan trọng nhất của mình: Quy mô.
Đây là trang web được truy cập nhiều thứ ba trên thế giới, chỉ sau Google và Youtube. Nếu ai đó đang online, rất có thể, họ sẽ truy cập Facebook. Nếu không, họ có thể sẽ truy cập Instagram, thuộc sở hữu của Facebook .
Phạm vi tiếp cận mà Facebook mang lại cho các nhà quảng cáo vẫn là vô song. Và nó có thể sẽ duy trì như vậy trong một thời gian dài.
Để tiếp cận đối tượng khổng lồ này, các nhà quảng cáo cần sử dụng các vị trí trên Facebook. Vị trí là nơi quảng cáo của bạn sẽ hiển thị. Và Facebook cung cấp RẤT NHIỀU lựa chọn cho bạn.
Đây là tất cả các vị trí đặt quảng cáo mà Facebook cung cấp
- Quảng cáo feeds
Những quảng cáo này xuất hiện khi mọi người lướt Facebook hoặc Instagram và hộp thư đến của họ, trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. - Quảng cáo stories
Quảng cáo xuất hiện dưới dạng quảng cáo dọc toàn màn hình chen giữa các story của mọi người. - Quảng cáo in-stream
Những quảng cáo này xuất hiện trong khi người dùng xem video trên Facebook và Instagram. - Quảng cáo trong tìm kiếm
Những quảng cáo này được hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm trên Facebook và Marketplace. - Quảng cáo tin nhắn
Những quảng cáo này hiển thị dưới dạng tin nhắn được tài trợ qua Messenger - Quảng cáo trong bài viết: Những quảng cáo này xuất hiện trong Bài viết tức thời trong ứng dụng di động của Facebook.
- Quảng cáo ứng dụng
Những quảng cáo này xuất hiện dưới dạng quảng cáo gốc hoặc quảng cáo video trên các ứng dụng trên Audience network.
Danh sách này khá đầy đủ, với vô số biến thể trong mỗi loại quảng cáo. Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng Vị trí tự động (Automatic Placements). Giúp hiển thị quảng cáo của bạn đồng thời trên tất cả các vị trí với cùng một mức chi phí. Tối ưu hóa ngân sách của bạn và giảm thiểu được rất nhiều rắc rối.
1. Targeting options
Lợi ích lớn nhất của Facebook có lẽ là các tùy chọn mục tiêu chi tiết mà nó cung cấp cho bạn. Việc đặt mục tiêu cho phép bạn chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình một cách hiệu quả. Bằng cách chia nhỏ đối tượng với các yếu tố như nhân khẩu học như:
- Độ tuổi
- Vị trí
- Quảng cáo họ đã nhấp vào
- Các trang họ tương tác
- Và thậm chí cả thiết bị di động mà họ sử dụng
Sử dụng dữ liệu này, bạn có thể xác định quảng cáo của mình sẽ hiển thị với nhóm người nào. Và, không kém phần quan trọng, người mà bạn KHÔNG muốn xem quảng cáo của mình. Bằng cách nhắm mục tiêu đúng người, bạn sẽ tăng tỷ lệ chuyển đổi và nhiều khách hàng tiềm năng đủ điều kiện hơn.
Với Targeting options, bạn có thể gửi các quảng cáo cụ thể cho khách hàng ở các giai đoạn khác nhau của phễu tiếp thị. Ví dụ: quảng cáo bài đăng trên blog cho khách hàng lạnh. Sau đó, khi họ đã trở thành khách hàng ấm, bạn có thể quảng cáo các ưu đãi và sản phẩm trực tiếp. Như vậy tỷ lệ thành công sẽ cao hơn.
Cách để đạt được 1.000 subscribers trên Youtube (P.1)
2. Custom Audiences
Custom Audiences cho phép bạn nhắm mục tiêu những người trên Facebook đã biết về doanh nghiệp của bạn. Để tạo Custom Audiences, hãy tải lên dữ liệu của doanh nghiệp bạn về khách hàng. Chẳng hạn như danh sách marketing qua email hoặc các lựa chọn của khách hàng trước đây.
Dưới đây là các nguồn bạn có thể sử dụng để xây dựng Custom Audiences của mình:
Bằng cách sử dụng dữ liệu của mình, bạn có thể nhắm mục tiêu các phân khúc khách hàng. Ví dụ: khách hàng đã mua một lần nhưng chưa mua lại. Hoặc những khách hàng có giá trị đặt hàng trung bình cao khi có ưu đãi.
3. Lookalike Audiences
Lookalike Audiences là một công cụ để tìm kiếm đối tượng mới có nhiều điểm chung với khách hàng hiện tại của bạn. Bằng cách thu thập thông tin chi tiết từ đối tượng hiện tại của bạn. Facebook nhắm mục tiêu đến đối tượng mới, những người rất có khả năng trở thành khách hàng.
Khi bạn đã xây dựng Custom Audiences, bạn có thể tạo Lookalike Audiences từ đó. Đối với các chiến dịch quảng cáo Facebook của mình, chúng tôi đặt mục tiêu 1-3% cho Lookalike Audiences. Khi các chiến dịch này mở rộng quy mô, chúng tôi tăng mục tiêu này lên 10%. Điều này tối đa hóa quy mô nhóm đối tượng. Và cho phép chúng tôi tận dụng công nghệ của Facebook để nhắm đúng nhóm đối tượng mà chúng tôi hướng đến.
4. Công cụ phân tích mạnh mẽ
Như nhà tư vấn quản trị nổi tiếng Peter Drucker đã nói: “Nếu bạn không thể đo lường, bạn không thể cải thiện.”.
Vì chiến dịch là một quá trình có rất nhiều biến số, nên việc phân tích điều gì hiệu quả và điều gì không là quan trọng. Facebook cung cấp rõ ràng tất cả các chỉ số liên quan đến hiệu suất chiến dịch của bạn trong Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) để giúp bạn điều này. Kết quả thu được từ phân tích chuyên sâu này là vô giá đối với một chiến dịch marketing hiệu quả trên Facebook.
Các chỉ số này bao gồm mức độ tương tác với bài đăng, tỷ lệ chuyển đổi, doanh số bán hàng và hơn thế nữa. Sử dụng kết quả phân tích này, bạn có thể tinh chỉnh quảng cáo của mình. Và tập trung vào những hoạt động nào tăng doanh thu quảng cáo của bạn.
5. Trả phí để tiếp cận nhiều người hơn
Vào năm 2021, phạm vi tiếp cận miễn phí không còn hiệu quả như trước đây do những thay đổi trong thuật toán của Facebook.
Facebook là một hệ thống trả tiền để giành chiến thắng. Để khách hàng tiềm năng biết về doanh nghiệp của bạn và xem nội dung của bạn, bạn phải sử dụng quảng cáo. Và nếu bạn biết cách nhắm mục tiêu đúng người và tạo nội dung họ muốn xem. Bạn sẽ nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh và thu về một lượng lớn doanh thu từ quảng cáo của mình.
Bằng cách sử dụng quảng cáo trả phí, nội dung của bạn sẽ tiếp cận nhiều người hơn bao giờ hết. Quảng cáo trả tiền cũng cho phép bạn mở rộng các hoạt động marketing của mình một cách dễ dàng.
Cách đọc số liệu YouTube Analytics
Hạn chế của Quảng cáo Facebook
Mặc dù marketing trên Facebook có sức mạnh to lớn và mang đến cho bạn những cơ hội quảng cáo tuyệt vời. Nhưng cuộc đời không như là mơ.
Sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn. Và không chỉ giữa các nhà quảng cáo, các công ty công nghệ lớn đều muốn một miếng bánh giống nhau.
Do đó, việc chạy một chiến dịch hiệu quả ngày càng trở nên phức tạp và tốn kém hơn.
1. Bản cập nhật iOS 14
Người tiêu dùng ngày càng hiểu rõ hơn về cách Facebook sử dụng dữ liệu của họ. Và họ không hài lòng với điều đó. Apple biết điều này và bản cập nhật iOS 14 của họ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến quảng cáo Facebook.
Cụ thể hơn, họ sẽ yêu cầu các ứng dụng trong App Store phải nhắc người dùng rằng dữ liệu của họ đang được theo dõi. Dựa trên định nghĩa của Apple về “theo dõi” trong khuôn khổ AppTrackingTransparency của họ.
Chính sách này cấm thu thập và chia sẻ dữ liệu cụ thể. Trừ khi người dùng chọn cho phép theo dõi. Hạn chế khả năng xem chính xác hiệu suất của bạn. Điều này khiến việc nhắm mục tiêu và cá nhân hóa quảng cáo cho người dùng iOS 15 trở nên khó khăn hơn. Vì 94% doanh thu quảng cáo của Facebook đến từ thiết bị di động. Động thái này của Apple chắc chắn sẽ gây nhức nhối.
Tuy nhiên, động thái này không phải là một đòn giết chết các nhà quảng cáo Facebook. Facebook đang nhanh chóng đối phó với mối đe dọa. Và bạn có thể thích ứng với những vấn đề này bằng cách cập nhật các nguyên tắc của Facebook. Và điều chỉnh chiến lược của mình.
Chưa kể, iOS chỉ chiếm 27,4% thị trường di động toàn cầu. Có nghĩa là vẫn còn một lượng lớn người dùng sẽ không bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật này.
2. Tăng chi phí
Việc quảng cáo trên Facebook ngày càng trở nên đắt đỏ. Nguyên nhân chính là do cạnh tranh gia tăng. Khi ngày càng nhiều nhà quảng cáo đầu tư cho vị trí quảng cáo, chi phí sẽ tăng lên. Con số này dự kiến sẽ tăng lên so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, quảng cáo Facebook vẫn tương đối rẻ so với các phương thức quảng cáo khác.
Để khắc phục điều này, bạn phải tận dụng tối đa các phân tích để cụ thể hóa mục tiêu của mình. Khám phá các thị trường ngách và kiểm tra các biến số mà đối thủ cạnh tranh của bạn không có.
Do sự cạnh tranh và chi phí gia tăng, chất lượng quảng cáo của bạn giờ đây quan trọng hơn trước. Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, bạn phải tạo quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng. Và nói thẳng vào vấn đề chính của họ.
3. Đường cong học tập
Vào năm 2021, sẽ khó hơn rất nhiều (và đắt hơn) để bắt đầu lại từ đầu. Việc hiểu những chỉ số nào quan trọng. Những thay đổi nào cần thực hiện, nhắm vào đối tượng mục tiêu nào,… Mọi thứ đòi hỏi rất nhiều thử nghiệm và nỗ lực.
Marketing hiệu quả trên Facebook là một kỹ năng cần nhiều thời gian để thành thạo. Thứ mà hầu hết các thương hiệu không có. Để giải quyết vấn đề này và tiết kiệm công sức, tiền bạc. Các thương hiệu có thể thuê một công ty chuyên về quảng cáo Facebook. Và tận dụng kinh nghiệm, kiến thức và chuyên môn của họ trong lĩnh vực này.
Để được tư vấn chi tiết về các dịch vụ sản xuất video chuyên nghiệp, hãy liên hệ với chúng tôi.
Bạn cũng có thể liên hệ qua Zalo/ Viber hoặc Facebook
